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當舖宣傳尺度

發佈時間:2009-04-23 22:24:24  Tag:當舖   來源:當舖聯盟網
當舖行業的整體形象和社會認知度在不斷提高,典當市場的覆蓋面有所增加,當舖行業在服務社會發揮輔助融資管道的作用和重要性日益顯現。
當舖行業整體形象和社會認知度在不斷提高,典當市場覆蓋面有所增加,當舖行業在服務社會發揮輔助融資管道作用和重要性日益顯現。面對良好健康發展形勢,典當企業開展宣傳工作,擴大市場無可厚非。但是值得廣大行業者注意是,近期有典當企業宣傳過度化,不客觀宣傳變成了“宣揚”。還出現個別媒體報導引發政府部門高度關注和警惕,各地行業主管部門大規模調查行業企業是否存在違規經營現象發生情況。給監管部門工作和行業形象帶來了被動和負面影響,嚴重還可能影響行業今後政府定位和發展。

為此,僅就目前有典當企業在宣傳過程中有幾點不當之處(誤區),提出我看法。供各位同行參考。

誤區一:當舖行業是中小企業融資主管道

不同類型中小企業會有不同類型資金需求,同一企業也會有不同類型資金需求。中小企業融資管道應該是一個多層次融資體系。目前,中小企業資金來源有四種:自籌資金、直接融資、間接融資以及政策性融資。間接融資最主要方式還是商業銀行貸款,典當融資只是間接融資中輔助管道。根據相關資料顯示,2007年上半年已開業當舖資產總額為862億元;根據工商銀行網站官方資料顯示,僅工商銀行註冊資本就為2480億元。這僅僅是資料上反映。根據相關法律法規規定,當舖是不准許從事融資業務,而商業銀行可以吸納儲戶存款,進而補充到貸款資金中。單從商業銀行和當舖資本數量來看,中小企業融資主要管道還是商業銀行,而不是當舖。從市場定位和社會融資功能看,當舖行業比較銀行金融機構只能是錯位經營和輔助管道。只能是特定中小企業要求典當企業提供相比銀行金融機構更低貸款門檻和更好更便捷貸款服務。

誤區二:信用卡式典當——最高額迴圈貸款

筆者在網上搜索引擎中輸入“信用卡式典當提款機”幾個字,馬上就給出了1660項搜索結果。其中《京華時報》2009年2月23日一篇報導題目是《信用卡式典當成融資“提款機”》,無論從標題和內容看都有值得商榷地方。文中列舉了京城某當舖人員說法:“使用最高額迴圈貸款就不用擔心審批時間問題,在額度內可以任意使用資金,就像使用自己信用卡一樣方便。”“典當期限可以根據需要來約定,像××當舖提供典當期限最長為10年”。根據《典當管理辦法》規定:“典當期限由雙方約定,最長不得超過6個月。”“當舖不得發放信用貸款”。顯然用信用卡來比喻典當業務不妥,典當期限最長為10年承諾不符合行業規章限制性規定,屬於無效條款。建議同行在業務創新中要考慮到國家監管政策為好。

誤區三:當舖在金融危機中,一“花”獨放,業務量大增,典當收入大增

上網搜索“金融危機、當舖行業”關鍵字馬上會有十萬條資訊出現,諸如《蘭博基尼只能三折處理 當舖大發金融危機財》、《寧波當舖因金融危機大火 頂級跑車只換180萬》、《金融危機下當舖生意火》《金融危機下人們搶開當舖》等等,總之都想表明一個意思:當舖行業逆金融危機之勢,一“花”獨放、大發危機財。不僅業務量大增,典當收入也大增。還有報導說當舖行業危機中業務量增加數倍,典當資金也有著高額回報。還說按照商務部規定,當舖月息是3.2%,折合年率高達38.4%,而銀行年率僅為7.29%。典當業年資金回報率通常在40%以上,遠高於一般行業,而且不同於其他企業是,當舖即使業務量增加了,也不需要增派大量人手或其他生產成本等等。如上這些不切實際宣傳報導給當舖行業社會形象造成了不良影響。簡直把當舖行業描寫成大發國難財灰色行業。實際情況是金融危機對當舖行業也存在著很大影響,據浙江省當舖行業協會統計數位顯示2008年經營增幅明顯回落,據上海當舖行業協會統計數位顯示2008年底業務量呈下降趨勢。金融危機對當舖行業是機遇更是挑戰,金融危機帶給當舖行業是客戶群信譽層次下降,客戶還貸能力弱化,抵押物貶值趨勢增加,貸款風險因素增大等等。

誤區四:“典銀結合”模式

所謂“典銀結合”,就是當舖利用銀行金融機構大量貸款資金發放典當貸款。這種宣傳已引起國家監管部門和銀監會、央行密切警覺和關注。各省市典當主管部門近期已就當舖行業利用商業銀行貸款情況進行調查,嚴格控制商業銀行資金流向當舖行業。事關國家宏觀經濟秩序穩定和銀行資金使用政策,我們同行千萬不能掉以輕心,不要被人或者不良媒體以利用,導致損害行業健康發展後果。按照《典當管理辦法》規定,允許當舖行業在一定數額內從商業銀行取得流動資金。這種當舖融資行為是有限度,是健康。而且據筆者所知,目前大多數典當企業正常融資問題還沒有解決,能從商業銀行貸款為數很少。“典銀結合“不應該成為行業宣傳“亮點“問題。

誤區五:當舖迎來“淘寶熱”

筆者曾多次看過典當企業網站及相關新聞電視宣傳稱:“當舖成為了淘寶天堂,金飾品、翡翠飾品、名表、古玩字畫都能買到,而且價格因為是絕當品,折扣很合算”。

當舖行業主要業務是為社會和個人提供抵押和質押貸款服務。並准許當舖從事限額內絕當物品變賣業務,而這個限額是3萬元。

迎來“淘寶熱”典當企業到底有多少“絕當”物品,並能吸引市民來當舖來享受“淘寶熱”筆者不敢妄加判斷。但這種宣傳一個弊端就是容易使社會誤認為當舖利潤具有暴利性,借款人借錢進當舖容易,贖回當物走出當舖難。還是客觀宣傳當舖行業主營業務提高服務品質較好。

誤區六:接受境外媒體採訪宣傳當舖行業

在境外媒體記者之中,向來不缺乏搬弄是非、捕風捉影之人,他們採訪不是為了去正面宣傳和報導我國當舖行業,而是要借題發揮,進而取得所謂“證據”去貶低我國政治和經濟制度。由於我國典當業特殊歷史沿革,新舊社會典當業服務宗旨和經營理念完全不同。我們企業接受境外媒體採訪稍不留意就可能被國外媒體錯誤報導,借題發揮、搬弄是非,產生詆毀政府主管部門對當舖行業監管成績和行業主流形象和社會作用。並詆毀攻擊我國金融管理制度和經濟政策等問題。

綜上,筆者認為,當舖行業要正確把握行業宣傳“尺度”。

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